李宁和安踏哪个品牌才是国产球鞋领跑者

2021年8月6日 13:56:26乐生活字数 1353阅读4分30秒阅读模式

估计看到这个标题,有些朋友会说,管他安踏还是李宁,我选鸿星尔克。

确实鸿星尔克在此次郑州水灾上的表现大大圈了一波粉,小编也不得不给点个大大的赞。不够话说回来,从整体实力上来说,能代表中国球鞋去挑战欧美选手的,还是要看安踏和李宁这两位。那么这两位国产球鞋品牌的大哥大,谁才是真正的一哥呢,今天我们不妨来个当面锣对面鼓地PK。

第一轮:财力和规模PK

2020年财报数据,安踏体育实现收益355.12亿元,其中安踏品牌实现收益157.49亿元,同比下降9.7%;FILA品牌实现收益174.5亿元,同比增长18.1%。(安踏收购了很多国外品牌,FILA就是其中之一);李宁集团收入为144.57亿人民币,从单一品牌来看,两者差异不大,但是安踏的多品牌经营无疑更为成功,一个FILA的销售额和利润就超过了李宁集团。这也体现在两者的市值上,李宁港股市值2171亿港元,而安踏的市值则达到了4790亿港元,也是李宁市值的2倍多。而阿迪达斯最新市值400亿美元,已被安踏远远甩开,李宁距离它也不远。

这轮PK上,安踏无论是从销售额还是净利润上,都完胜李宁,谁让人家有个会赚钱的儿子FILA呢。

第二轮:球星代言人PK

在球鞋代言人方面,李宁的NBA群星包括当打的巴特勒、范乔丹、CJ-麦科勒姆,以及已经退役的韦德。

安踏的代言人则有有克莱-汤普森、隆多、海沃德,虽然克莱的实力在这些代言人中更突出,但是由于伤停太久,其市场影响力也下降不少,所以,所以从球星代言人方面,目前李宁暂胜一筹,新赛季克莱付出后,看能否延续之前的辉煌。

第三轮:拼设计PK

设计上,李宁尽管也存在抄袭现象,但仍然是国产品牌中独一档的存在,(当然也可以理解为同行的衬托)李宁从当年的五人系列、驭帅系列、狂逸系列到奥尼尔、et的各种签名鞋,到如今独立出来的韦德之道,都有自己的原创风格在里面,最起码是用心做了设计。

而早期的安踏则是抄袭的重灾区,各种休闲鞋款几乎照搬,曾经一度让我对其失去了希望,好在签约NBA球星后有了改观,也出现了不少优秀的原创设计。

但是由于当家球星克莱养伤,未能像李宁之道一样成为爆款。所以在设计上李宁暂时领先一个身位。

第四轮:科技研发实力PK

球鞋科技了,这一点上李宁无疑走在了所有人前头,从前B后C的缓震胶,到李宁弓、李宁弧的机械减震,再到当前主打的李宁云,李宁在球鞋科技探索上可谓一步一个脚印。

安踏除了多年前一个被阉割的安踏“芯“,几乎没有什么能拿出手的科技,但是最近安踏强势爆发,发布了人工韧带技术和蓄力胶囊科技,让人一下子对其刮目相看,有点弯道超车的感觉,希望这是一个好的开始。
这一点两者算打平。

第五轮:情怀PK

李宁的出身比安踏光辉很多,一个民族英雄般的创始人给这个品牌带来无限的加成,北京奥运会上点火的那一瞬间,成为无数人一生中难忘的记忆,也成为李宁这个品牌的无形资产。
而安踏从一个代工厂开始做起,慢慢形成自己的文化和理念,进而成为全球第二的体育运动品牌,赞助中国奥运队,和国人一起见证了中国的荣耀时刻,这一点上两者半斤八两。

综上五个环节,两者在2个方面打平,李宁在设计和球星代言方面稍微省出,安踏在财力和规模上胜出,最后李宁稍微胜出。不过谁谁是中国老大不重要,希望中国品牌越做越好,最后在世界名牌上有更多的中国品牌屹立于世界名牌之列。

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